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李奥贝纳的八十八条创意圣经语录

2021-02-22 语录大全 3 ℃ 0 评论
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  1.我从未见过,在任何真正出色广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。

  2.我们生活的真正目的,便是通过创意或点子,为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

  3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。

  4.广告没有永久不衰的成功。

  5.即使不考虑道德因素,虚假不诚实的广告总被证实无利可图。

  6.做生意的唯一目的,就是服务大众;而做广告的唯一目的,就是对大众解释这项服务。

  7.占领市场必须占领消费者的心。

  8.如果你不愿意将自己当成消费者,那么你就根本就不该步入广告这一行。

  9.有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却让人讨厌憎恶。

  10.有能力的创意者,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。

  11.对生活抱有全面的好奇,这是一个伟大创意者成功的秘诀。

  12.你可以在广告行业中成长,但不一定在此行业中变老。

  13.没有上过档的广告,做的再漂亮都永远没法创造销售。

  14.简单点吧!让我们挑最明显的特点--最共通的属性把它做得不同凡响。

  15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人,就是低估了社会大众。当然,他在广告圈内也不会有什么大成就大作为。

  16.做广告不要超越人们的普通智力,否则其结果就会落得无人闻问。

  17.事前计划是好的,但要保持灵活。

  18.我们希望消费者这样说:“这真是个好产品”,而不是那样说:“这真是个好广告”。

  19.我们应该不断警醒自己,运用时间的最高生产力,才会有机会让自己拥有最大的收入,公司拥有最高的利润。

  20.企划广告时,就该想到如何创造销售。

  21.我认为一个伟大成功的广告,是世界上最美丽的事。

  22.一个具有销售力的创意,基本上从未改变过,必须有吸引力和相关性。但是,在广告噪音喧嚣的今天,如果你不能引人注目并获得信任,依然一事无成。

  23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里,唯一能教人逃避沮丧发狂的东西,就是原始朴实的作品。

  24.一个真正的好创意,拥有它自己的力量与生命。

  25.广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是,一位有技巧的广告创意人可以将产品原被忽略的特点表现出来,从而激发人们拥有的欲望。

  26.如果我们努力去寻找的话,总会有更好的改进空间,在某处等着我们。

  27.尽忠职守,勤奋工作,并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。

  28.说话算数,遵守时限,信守诺言,这些不仅是一个人固有的道德,而且做不做到,决定我们成为什么样的人。个性也是这样形成的。

  29. 我渐渐学到,为当时不受欢迎的想法或观念而战,永远值得的,千万别屈服仓促而轻率的大众协议。

  30.我们制作销售产品的广告,但也要记住,广告负有广泛的社会责任。

  31.广告是人与人沟通的行业。我们应永远恪守这个原则。

  32.我认为,做广告最伟大的成就是让人信服;而没有任何东西比产品本身更能说服人。

  33.创意给人以生命和乐趣。

  34.如果你并不拥有饱满的创作力、丰富的想像力、对万事万物也没有太多的好奇和疑问,那么,我劝你最好远离广告这一行。

  35.我们业务的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。

  36.一个真正优秀的创意人员,对实事求是比能言善辩更有兴趣,对感动人心比甜言蜜语更觉满足。

  37.我始终抱持着一个态度:没有“问题客户”,只有客户的重大问题。陷于问题的挣扎,永远比寻求解决之道浪费时间而且更消耗精力。

  38.摩擦产生星星之火,星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。

  39.一个公司,如果员工都不敢开口说话,发出不同声音,或大胆表达创见,这个公司大概离关门就不远了。

  40.当一个人从骨子里深深了解什么是对的,并时时身体力行,他便能躲避落入妥协的陷阱--没有人能收买或腐化他。

  41.伟大的创意造就伟大的广告公司,而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。

  42.在我们这个行业,当你开始关心数钞票胜于做好广告和服务客户的时,很快的,你就会发现没有多少钞票可数。

  43.让我们继续以此闻名:“这家代理商,花了大部分时间在改进它的理念,而不是在辩解它的正确性。”

  44.广告中原创的诀窍,不在制造新奇花俏的图像文字,而是组合那些熟悉的文字图片,产生全新的趣味。

  45.建立服务关系的唯一坚实基础,就在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础,否则客户终将得以赔钱和失望而收场。

  46.整体的解决方法出自单一个体的个别努力。

  47.我们组织机构的运作,不应该将那些“异议分子”和不依常规的非我族类排拒在外。

  48.与人相处共事,我学到一件非常简单的事实:“没有人故意犯错。”这个体认让我们集中心力寻求补救之道,而不是让犯错的人感到生不如死。如果这个人是块料,他的内疚会是最让他难过的谴责。

  49.广告代理商的作品是温暖的、全然人性的,它触及人们的需求、欲望、梦想和希望;这样的作品,绝对无法在无脑的工厂生产线上机械的完成。

  50.我寻找了解并熟悉如何做好广告的撰文与艺术指导人员,他们必须技艺娴熟,盖下的一砖一瓦都有其用意。

  51.公司变大,有时候的确有说不出的苦衷;但是我相信,比起畏缩或停滞,这种痛苦实在微不足道。

  52.我学到去实践我所谓的“建设性的不满足”。

  53.节流的最好方法,就是善于利用时间,它直接影响我们实际的费用和利润。

  54.广告如此这般告诉人们:“这样产品,给你这样的好处,到此处你就能找到它。”

  55.我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商,心中一直努力“穿别人的鞋子”,设身处地为他人着想,这是一个辛勤工作的农场,而不是休闲观光的旅游农舍。

  56.我慢慢的懂得,即使傻子也能写个烂广告;但是要弄出点好东西,就真需要勤奋和天赋。

  57.我一直觉得广告是可以让人兴奋的,并且乐在其中,觉得深具价值、意义而可敬的。同时广告也是必须深思熟虑、全力以赴的行业。

  58.一个放诸四海而皆准的准则--必须先做成朋友,对方才会听你的忠告。

  59.好广告不只在传递讯息,它能给人信心和希望,并且穿透大众心灵。

  60.唯一有价值的创意会议是,参与的每个人都以相同的事实开始作为讨论的基准,不论点子乍听之下有多么狂野,但也都以雅量相待,并表现出谦虚和尊重。

  61.要单纯,好要使人记忆深刻,更要让人乐于注意、看的有趣。

  6 人生大全()2.我所享有的任何成就,完全归就于对客户与工作的高度责任感,不惜付出自我而成就完美的热情以及决不容忍马虎的想法、草率粗心的工作与差强人意的作品。

  63.我逐渐体会到,没有好客户,就不会有好广告;没有好广告,就留不住好客户。还有没有任何一个客户,会买他自己都没兴趣,或看不懂的广告。

  64.在演出的舞台上,广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出的一员。而且广告必须与其他活动和谐一致,才能有好的演出效果。

  65.如果事实支持你,而你也相信自己,在一路为创意而战的途中,绝少会败下阵来。

  66.好广告会是图片与文字的快乐联姻,而不是他们之间的相互竞赛。

  67.你一再错失大好良机,是不是因为走到了十字路口,而自己浑然不觉?

  68.坚持不让权宜之计取代固有原则,不让浮夸掩盖事实。

  69.我们的行业,就是创意。创意在气味相投的气氛中,最能茁壮成长。

  70.如果你要写废话,也要写的像个样子,不要写的粗糙低俗。

  71.有乐趣的环境能滋生创意,没有人工作只是为了好玩,但并不意味工作不能变得开心有趣。

  72.与公司门面及财务状况相比较,我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观、热情与操守。

  73.“伸手摘星”可能听起来有些天真,但却是我一个热情信念;也许这个世界真该多一点这样的浪漫天真。

  74.我深信卓越的创意作品,永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是,现在是,未来也是。

  75.在物色创意人选时,那些对生命近乎天真般好奇的人,总会让我产生万分兴趣。

  76.消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品的方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆、或者汽车、飞机和电视的出现。

  77.像我们这样规模的公司,很明显,作业必须精密地分工,但这并不意味我们必须“本位化”。

  78.我发觉,写一则创意好的广告演讲稿,远比创造一个好广告来的容易。

  79.坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。

  80.在企化的过程中,我喜欢在伟大创意未知世界边缘冒险的感觉;但只要懂得利用事实为有力武器,我们就有机会攻城掠地。

  81.文字,使我们这行业的一种利器。文字在意念的表达中,注入热情和灵魂。

  82.我相信广告最大的危险之一,不在误导群众,而是让他们觉得要命的无聊。

  83.伟大的创意或平面广告,总是出其不意的单纯,触动人心而不露斧痕。

  84.我唯一的警告是,公司的成长绝对不能以正直为代价;我认为正直是广告代理商的灵魂和前进的动力。

  85.就我所见,最大的问题就是要怎样避免自己行为妄自尊大。

  86.我倾听每个人讲话并一一纪录,特别是业务人员。因为他们是接近人群的第一线人员。

  87.我想正是伸手摘星的精神,让我们很多人长时间地奋战工作。不论到哪儿,让作品充分表现这个精神,并驱使我们忘记过去的佳作,只求现在和未来的杰作。

  88.高雅的品位,崇高的道德标准,向社会大众负责以及不施压力威胁的态度,这些都会让你终有所获。

本文来源:http://www.diffuseuk.com/jingdianyulu/13481.html

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